Tesis (Licenciatura en Ciencias de la Comunicación) Universidad Don Bosco

El proyecto que se presenta a continuación consta tres capítulos: Marco de Referencia, Fundamentos de I. Investigación y por último Resultados de la Investigación. En el capítulo uno Marco de Referencia, se presenta el diagnóstico de la institución, donde se exponen los antecedentes, la imagen conceptual, antecedentes comunicativos, la dentificación y planteamiento del problema, los objetivos del proyecto y los fundamentos eóricos. En el segundo capitulo, Fundamentos de la Investigación, se desarrolla la aplicación metodológica, presentación e interpretación de datos, donde se analizan cada uno de los públicos investiqados, y por último, se explica la fase de validación de la campaña. En el capítulo tercero, Resultados de la Investigación, se expone de forma detallada la campaña propuesta, describiendo su objetivo, clasificación, costo total, duración, estrategia, tono d comunicación, beneficio de la campaña, justificación creativa y de medios, artes fina os de piezas impresas, guiones de radio, así como, un apartado que contiene los presupuestos y la distribución de los medios y las actividades estratégicas para cada uno de los meses que durará la campaña; así como, las herramientas para la evaluación de la campaña después de ejecutada. Además de los tn capítulos mencionados anteriormente, se presenta un apartado de recomendaciones referencia bibliográficas. Por último, se dejó un apartado donde presentan los anexos que apoyan lo expuesto en el documento.