Todas las herramientas necesarias para llegar a la cima en un volumen. Este libro tiene como finalidad proveer a estudiantes y ejecutivos de las herramientas y los marcos específicos para planear, crear y tomar dec¡siones de marketing, con lo que podrán entender y dominar las mejores formas de aprovechar las condiciones internas de la empresa en términos de su misión y aptitudes, asi como su condición extema en términos del mercado y el contexto competitivo en que opera. Para lograr lo anterior, la obra se desarrolló sobre los siguientes fundamentos: ESTRATEGIA El texto abarca tos conceptos y teorías de la creación y ejecución de una estrategia de marketing. El capítulo 9 estrategias de marketing para nuevos participantes en el mercado, comprende la cobertura actualizada de estrategias que preparan al lector para su adaptación a la nueva economía siempre en evolución. ENFOQUE El enfoque del proceso de planeación estartégica enseña al estudiante los procesos de planeación, las herramientas y técnicas analíticas requeridas para la formulación, ejecución y control de un programa estatégico de marketing. HABILIDADES PARA LA TOMA DE DECISIONES A lo largo del libro y en el material de conclusión de loscapítulos se presentan múltiples ejemplos para alentar a los estudiantes a aplicar estartegias de marketing y tomar decisiones en el mercado del mundo real.