Imagen Global / Joan Costa

Diseño y Comunicación El diseño como proceso creativo y de comunicación Primera parte La Marca El mareaje y la marca Antecedentes históricos de la marca Evoluciones de la marca, del industrialismo a la era de la comunicación De la ilustración a la señalética De lo cotidiano a lo singular La función asociativa de la marca. De lo único a lo múltiple La marca como método mnemotécnico El sistema de la marca El discurso de la marca Segunda parte Identidad Corporativa Diseñar programas de identidad Sobre la noción de identidad Lógica de la identidad corporativa Principios para el diseño de programas de identidad La noción de programa Planificación de programas de identidad corporativa Diseño del manual de identidad corporativa Tercera parte Imagen Global: Diseño total Sobre la imagen La evolución hacia la imagen global Construcción de la imagen global Tres casos prácticos Olivetti, un pionero de la imagen global Braun, la integración de la comunicación y el diseño Un ejemplo español: el Banco de Bilbao Conclusiones sobre la identidad y la imagen Bibliografía