Propuesta de estrategia publicitaria para fortalecer la comercialización del Departamento de Medio Ambiente de la Universidad Don Bosco. / Ana Patricia Guadalupe Ayala Marroquín, Denise Elizabeth Ochoa Ayala

Tesis (Licenciatura en Ciencias de la Comunicación) Universidad Don Bosco

El problema del deterioro del medio ambiente es uno de los que más afecta a El Salvador, y para mejorar la calidad de vida de las personas, a través de las diferentes instituciones que velan por el mejoramiento del mismo, es por eso que la Universidad Don Bosco, tuvo la visión de poner en marcha un Departamento de Medio Ambiente que funcionara al servicio de mejorar la calidad ambiental. Nuestra propuesta es ofrecer, desde el ámbito de las comunicaciones, herramientas publicitarias capaces de incidir en la venta efectiva de sus servicios. El Capitulo I presenta el diagnóstico, en el cual se descubrió: la estructura y funciones del Departamento, FODA, técnicas del árbol del problema, identificación del problema prioritario, el perfil del Departamento de Medio Ambiente de la Universidad Don Bosco, la imagen que posee actualmente el Departamento y todo lo relacionado con la construcción del objeto de estudio de la investigación. En la Construcción del objeto teórico se desarrollaron los aspectos elementales como: Mercadeo, El Posicionamiento, La Marca, La Publicidad y sus orígenes, Estrategia de Comunicación, Estrategia de Medios y la Estrategia Publicitaria. Además se hizo una investigación de las instituciones que contribuyen al mejoramiento del medio ambiente en El Salvador. En el Capitulo II, se desarrolló el Plan de Intervención, conformado por la metodología, el análisis del producto, el brief, el target, la descripción de la propuesta de solución en función de las características del cliente, lo racional de la estrategia, la promesa básica, además se elaboró la estrategia de comunicación y la estrategia creativa para poder realizar las diferentes piezas publicitarias, así mismo la estrategia de medios.