TY  - BOOK
AU  - Santesmases Mestre,Miguel
TI  - Fundamentos de mercadotecnia
SN  - 9786074386639
U1  - 658.8 
PY  - 2013///
CY  - México.
PB  - Grupo Editorial Patria.
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ESTRATEGIA EMPRESARIAL
KW  - MERCADO
KW  - CANALES DE DISTRIBUCION
N2  -  Este libro pretende exponer al lector con amplitud y precisión los principios instrumentos y métodos de una disciplina actual, cuya finalidad es conocer por qué se realizan intercambios y cómo son o deben ser estimulados y mantenidos. Ello implica estudiar cuáles son las motivaciones que impulsan los intercambios y analizar qué acciones o estratégias se utilizan o deben o deben utilizarse para generar transacciones benéficas tanto para los consumidores como para las empresas u otras organizaciones que ofrezcan sus bienes o servicios al mercado
ER  -