TY  - BOOK
AU  - Belch,George E.
TI  - Publicidad y Promoción: Perspectivas de la comunicación de marketing integral. 
SN  - 9701046803
U1  - 658.8 
PY  - 2004///
CY  - MEXICO, MEXICO
PB  - MCGRAW HILL
KW  - CIENCIAS ECONOMICAS
KW  - MARKETING
KW  - PROPAGANDA
KW  - PUBLICIDAD
N2  - El principal objetivo del presente libro, es brindar a los estudiante la obra más completa y actualizada que existe en el mercado para la docencia de la publicidad y promoción desde una perspectiva de comunicación de marketing integrada. En ella se enfocan los cambios que están ocurriendo en el área de las comunicaciones de marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de la publicidad y promoción. Este libro se divide en siete partes: 1. La función de la publicidad y promoción en el marketing 2. El análisis del programa de promoción 3. El análisis del proceso de comunicación 4. Desarrollo de metas y objetivos de la empresa para los programas. 5. Elementos de la mezcla promocional 6. Formas de medir la efectividad de los diversos elementos de CMI. 7. Mercados especiales
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