Investigación de Mercados. / Ronald Weiers, Rosa María Rosas Sánchez

En este material vamos a encontrar temas como la investigación y las decisiones de mercadotecnia, el diseño de realización y control de proyecto de investigación de mercados, los conceptos básicos de la medición, la investigación por encuesta, diseño de cuestionarios, las entrevistas, observación y paneles, la medición de actitudes, la experimentación, la preparación y síntesis de datos, los métodos estadíticos básicos, la técnicas multivariadas en la investigación de mercados, el análisis de pronósticos de mercado, la presentación de los resultados de la investigación, las cuestiones sociales y éticas en la investigación de mercados, entre otros.